Para reformular o logotipo, a Fundação Estudar realizou uma competição entre pessoas físicas e jurídicas da sua rede. Entre as propostas recebidas, três foram selecionadas para uma votação online, aberta ao público, como etapa eliminatória.

Foram mais de 1.500 votos no total, e as duas marcas mais votadas foram para a última fase da competição. A escolha final ficou a cargo de uma comissão técnica e executiva, que elegeu esta proposta, de autoria da agência Africa, como vencedora.

Um ponto crucial levado em consideração para avaliar as duas finalistas foi o potencial de desdobramento da marca mãe para as submarcas e produtos. Além disso, o logo escolhido foi considerado tecnicamente mais consistente.